最近，海外某社交平臺(tái)上一段視頻爆火。視頻里一位美國(guó)女博主為正在戶(hù)外燒烤的父親送上了一份禮物——一頂由中國(guó)制造的太陽(yáng)(yáng)能風(fēng)(fēng)扇帽。隨后，這款定價(jià)(jià)近40美元的太陽(yáng)(yáng)能風(fēng)(fēng)扇帽在海外電商平臺(tái)迅速走紅，成為現(xiàn)象級(jí)爆款。它的成功與通常印象中“高大上”的新能源產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)形成巨大反差，發(fā)(fā)掘了一個(gè)(gè)極具潛力的新能源藍(lán)海。

太陽(yáng)(yáng)能風(fēng)(fēng)扇帽的走紅絕非偶然。一方面，它抓住了消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)(diǎn)。在炎熱的夏季，對(duì)于戶(hù)外工作和出行，防暑降溫是剛需。傳統(tǒng)的戶(hù)外降溫方式要么不夠便攜，要么續(xù)航時(shí)(shí)間和降溫效果有限。太陽(yáng)(yáng)能風(fēng)(fēng)扇帽巧妙地將光伏技術(shù)(shù)與帽子相結(jié)合，利用太陽(yáng)(yáng)能為風(fēng)(fēng)扇提供動(dòng)(dòng)力，隨時(shí)(shí)隨地為戶(hù)外活動(dòng)(dòng)者提供清涼，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)便攜、實(shí)(shí)用、高效解暑的迫切需求。

另一方面，它的成功還得益于新能源技術(shù)(shù)的進(jìn)(jìn)步與成本降低。近年來(lái)(lái)，光伏組件小型化、高效化、低成本化持續(xù)演進(jìn)(jìn)，使得光伏技術(shù)(shù)能夠無(wú)(wú)縫融入日常消費(fèi)品。這頂風(fēng)(fēng)扇帽并沒(méi)(méi)有什么尖端科技，而是將相對(duì)成熟的技術(shù)(shù)進(jìn)(jìn)行巧妙組合，與傳統(tǒng)防暑用品結(jié)合形成創(chuàng)(chuàng )新應(yīng)用。這頂帽子也驗(yàn)證了“新能源+消費(fèi)品”的商業(yè)(yè)模式具備可行性，消費(fèi)者為實(shí)(shí)用、便利的新能源消費(fèi)品付費(fèi)的意愿正在提升。

受傳統(tǒng)電力時(shí)(shí)代商業(yè)(yè)模式影響，長(zhǎng)(cháng)久以來(lái)(lái)，光伏、風(fēng)(fēng)電、儲(chǔ)能等新能源企業(yè)(yè)習(xí)慣于“大項(xiàng)目”思維，聚焦于企業(yè)(yè)、政府級(jí)市場(chǎng)(chǎng)，而消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)(chǎng)卻一直未受到應(yīng)有重視。事實(shí)(shí)上，全球消費(fèi)電子、戶(hù)外用品、家居用品等消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)(chǎng)規(guī)模龐大，將新能源技術(shù)(shù)融入這些領(lǐng)(lǐng)域，其市場(chǎng)(chǎng)潛力有望達(dá)到萬(wàn)(wàn)億元級(jí)規(guī)模。

目前，新能源電力產(chǎn)(chǎn)品在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)(chǎng)滲透率極低，這意味著(zhù)其中蘊(yùn)含著(zhù)巨大的發(fā)(fā)展空間和商業(yè)(yè)機(jī)會(huì)(huì )。戶(hù)外場(chǎng)(chǎng)景中，可開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)發(fā)(fā)電遮陽(yáng)(yáng)傘、便攜太陽(yáng)(yáng)能充電板、太陽(yáng)(yáng)能背包、戶(hù)外電源等產(chǎn)(chǎn)品，滿(mǎn)足戶(hù)外用電、移動(dòng)(dòng)設(shè)備續(xù)航等需求；家居場(chǎng)(chǎng)景里，家用小型垂直軸風(fēng)(fēng)力發(fā)(fā)電機(jī)可供庭院或陽(yáng)(yáng)臺(tái)使用，太陽(yáng)(yáng)能戶(hù)外感應(yīng)燈、太陽(yáng)(yáng)能庭院傘和桌椅、家用儲(chǔ)能系統(tǒng)等，都有望成為市場(chǎng)(chǎng)的寵兒；隨身場(chǎng)(chǎng)景中，集成光伏的充電寶，以及自發(fā)(fā)電可穿戴設(shè)備如手表、健康監(jiān)測(cè)設(shè)備，太陽(yáng)(yáng)能充電手機(jī)殼等產(chǎn)(chǎn)品也具有極大發(fā)(fā)展?jié)摿?。

更為重要的是，消費(fèi)級(jí)產(chǎn)(chǎn)品在新能源產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)中具有不可替代的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。它們能夠有效地普及新能源認(rèn)知，讓更多普通消費(fèi)者了解和接受新能源技術(shù)(shù)，從而培養(yǎng)用戶(hù)使用新能源產(chǎn)(chǎn)品的習(xí)慣，進(jìn)(jìn)而推動(dòng)(dòng)整個(gè)(gè)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈品牌升級(jí)與市場(chǎng)(chǎng)擴(kuò)容。同時(shí)(shí)，相較于大型項(xiàng)目市場(chǎng)(chǎng)，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)(chǎng)產(chǎn)(chǎn)品附加值更高，能夠?yàn)槠髽I(yè)(yè)創(chuàng)(chuàng )造穩(wěn)定、持續(xù)的現(xiàn)金流，夯實(shí)(shí)企業(yè)(yè)發(fā)(fā)展基礎(chǔ)。

要想暢游消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)(chǎng)這片藍(lán)海，新能源企業(yè)(yè)需要轉(zhuǎn)變思維，樹(shù)(shù)立“新能源+消費(fèi)品”的融合創(chuàng)(chuàng )新理念。幾年前，已經(jīng)(jīng)有太陽(yáng)(yáng)能企業(yè)(yè)將業(yè)(yè)務(wù)(wù)重心放在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)(chǎng)，推出了太陽(yáng)(yáng)能背包、太陽(yáng)(yáng)能發(fā)(fā)電紙、太陽(yáng)(yáng)能汽車(chē)(chē)等產(chǎn)(chǎn)品，但產(chǎn)(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)(chǎng)運(yùn)營(yíng)(yíng)、品牌建設(shè)始終沒(méi)(méi)能擺脫傳統(tǒng)電力行業(yè)(yè)的束縛，最終沒(méi)(méi)能激活消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)(chǎng)。要想從“發(fā)(fā)電思維”轉(zhuǎn)向“賦能生活”，新能源企業(yè)(yè)需始終將用戶(hù)體驗(yàn)放在首位。產(chǎn)(chǎn)品不僅要好用、易用，還要具備吸引人的外觀(guān)、可靠的安全性能以及合理的性?xún)r(jià)比。

品牌建設(shè)則要積極傳遞科技感、環(huán)(huán)保理念以及生活品質(zhì)(zhì)提升等價(jià)(jià)值觀(guān)，改變以往新能源產(chǎn)(chǎn)品在工業(yè)(yè)品設(shè)計(jì)中“笨重”的形象，塑造出更具親和力的品牌新貌。渠道與營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)創(chuàng)(chuàng )新同樣不容忽視。當(dāng)前市場(chǎng)(chǎng)環(huán)(huán)境下，企業(yè)(yè)應(yīng)充分利用電商平臺(tái)的廣闊覆蓋范圍和便捷性，讓產(chǎn)(chǎn)品快速觸達(dá)消費(fèi)者。

一頂帽子，吹熱了海外市場(chǎng)(chǎng)，更點(diǎn)(diǎn)亮了新能源消費(fèi)的星辰大海。如果新能源產(chǎn)(chǎn)品能像家電一樣廣泛融入日常生活，不僅將進(jìn)(jìn)一步打開(kāi)(kāi)新能源產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)空間，還能潛移默化地提升全民綠色消費(fèi)意識(shí)，更好助力“雙碳”目標(biāo)實(shí)(shí)現(xiàn)。（本文來(lái)(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：王軼辰）