“3.99元還包郵”的“手工鍛打”菜刀、“1.9元秒殺”的啄木鳥(niǎo)男士T恤……隨著(zhù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法近日完成修訂，上述超低價(jià)(jià)“羊毛”，今后很可能就沒(méi)(méi)有了。這也是本次修訂的一項(xiàng)重點(diǎn)(diǎn)任務(wù)(wù)——摁住平臺(tái)經(jīng)(jīng)濟(jì)領(lǐng)(lǐng)域內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)的“七寸”。

什么是內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)？這幾年，誰(shuí)(shuí)沒(méi)(méi)被直播間的“秒殺價(jià)(jià)”喊得頻頻心動(dòng)(dòng)過(guò)(guò)？好像不搶就真錯(cuò)過(guò)(guò)了1個(gè)(gè)億。然而，等“寶子們”“家人們”的購(gòu)物車(chē)里塞滿(mǎn)了看似誘人、實(shí)(shí)則質(zhì)(zhì)量堪憂(yōu)的低價(jià)(jià)商品時(shí)(shí)，很多人才疑惑：打下來(lái)(lái)的不是價(jià)(jià)格嗎，怎么連質(zhì)(zhì)量也跟著(zhù)打下來(lái)(lái)了？

這就是內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)的典型表現(xiàn)。當(dāng)平臺(tái)企業(yè)(yè)陷入“流量焦慮”與“增長(zhǎng)(cháng)焦慮”的雙重困境，價(jià)(jià)格戰(zhàn)便成為爭(zhēng)奪用戶(hù)的直接手段。從“百億補(bǔ)貼”到“限時(shí)(shí)秒殺”，從“手動(dòng)(dòng)比價(jià)(jià)”到“自動(dòng)(dòng)調(diào)價(jià)(jià)”，平臺(tái)企業(yè)(yè)將價(jià)(jià)格戰(zhàn)推向極致。這種競(jìng)爭(zhēng)模式下，行業(yè)(yè)被迫減配置、降成本。

卷，應(yīng)該越卷質(zhì)(zhì)量越好、功能越豐富、服務(wù)(wù)越貼心，推動(dòng)(dòng)行業(yè)(yè)向上走，而不是越卷質(zhì)(zhì)量越差、服務(wù)(wù)越糟心，行業(yè)(yè)被逼著(zhù)向下行。面對(duì)內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，商家壓力山大，消費(fèi)者明賺實(shí)(shí)虧，平臺(tái)更是卷不動(dòng)(dòng)了，可又不敢不卷。就像賽場(chǎng)(chǎng)上，大家都開(kāi)(kāi)著(zhù)賽車(chē)高速行駛，雖然發(fā)(fā)現(xiàn)發(fā)(fā)動(dòng)(dòng)機(jī)異響、車(chē)身震動(dòng)(dòng)、輪胎冒煙，可誰(shuí)(shuí)也不敢先停下來(lái)(lái)檢修，擔(dān)心一停就被甩下。

新修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法就是那位“喊?！鋇牟門?。法律明確禁止平臺(tái)經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)者強(qiáng)制或變相強(qiáng)制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)者以低于成本的價(jià)(jià)格銷(xiāo)售商品，并規(guī)定了處罰措施，釋放了督促平臺(tái)經(jīng)(jīng)濟(jì)回歸理性競(jìng)爭(zhēng)軌道的明確信號(hào)。

法律亮劍之后，消費(fèi)者心里也會(huì)(huì )有個(gè)(gè)問(wèn)(wèn)號(hào)：平臺(tái)不內(nèi)卷了，還能買(mǎi)到便宜商品嗎？解答這個(gè)(gè)問(wèn)(wèn)題，先要厘清“低價(jià)(jià)”與“內(nèi)卷”的區(qū)別。

內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)下的低價(jià)(jià)，多是商家被平臺(tái)規(guī)則裹挾，以犧牲利潤(rùn)和服務(wù)(wù)為代價(jià)(jià)的畸形低價(jià)(jià)。如果商家不得不參與低價(jià)(jià)促銷(xiāo)，他們要么壓縮成本，降低質(zhì)(zhì)量；要么黯然離場(chǎng)(chǎng)，退出競(jìng)爭(zhēng)。比如休閑食品是福建省漳州市龍海區(qū)的特色產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，當(dāng)?shù)匾患沂称菲髽I(yè)(yè)負(fù)責(zé)人反映，小蛋糕中原來(lái)(lái)雞蛋含量占30%，為了低價(jià)(jià)，現(xiàn)在的占比也就不到10%。消費(fèi)者看似買(mǎi)到了便宜貨，實(shí)(shí)則付出了更高代價(jià)(jià)。

而健康市場(chǎng)(chǎng)中的低價(jià)(jià)，應(yīng)是商家通過(guò)(guò)技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新、規(guī)模效應(yīng)、供應(yīng)鏈優(yōu)(yōu)化等正當(dāng)手段實(shí)(shí)現(xiàn)的合理低價(jià)(jià)。這種低價(jià)(jià)是可持續(xù)的，既能保證商家的合理利潤(rùn)，又能讓消費(fèi)者真正受益。

破“卷”才能重生。新修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法不是要禁止低價(jià)(jià)，而是要斬?cái)鄡?nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)對(duì)價(jià)(jià)格信號(hào)的扭曲。當(dāng)平臺(tái)企業(yè)(yè)不再將競(jìng)爭(zhēng)重心放在“價(jià)(jià)格戰(zhàn)”上，而是轉(zhuǎn)向“價(jià)(jià)值戰(zhàn)”時(shí)(shí)，商家們就能騰出手來(lái)(lái)，專(zhuān)心琢磨怎么把產(chǎn)(chǎn)品做得更好。超低價(jià)(jià)商品或許不會(huì)(huì )像過(guò)(guò)去那樣泛濫，但我們的購(gòu)物車(chē)里反而有望出現(xiàn)更多性?xún)r(jià)比高的“寶貝”，放心享受低價(jià)(jià)帶來(lái)(lái)的實(shí)(shí)惠，不用擔(dān)心是不是買(mǎi)到了“合成肉”，也不用看著(zhù)穿兩次就起球的廉價(jià)(jià)衣服心煩。說(shuō)(shuō)到底，破“卷”不就是為了讓老百姓的日子越過(guò)(guò)越好嘛。（本文來(lái)(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）