過(guò)去兩年，“網(wǎng)(wǎng)紅城市”約等于“潑天富貴”，曾經(jīng)(jīng)是旅游市場(chǎng)令人艷羨的存在。然而回顧剛剛過(guò)去的國慶假期，我們卻驚訝地發(fā)(fā)現(xiàn)，網(wǎng)(wǎng)紅城市好像消失了。

　　以《黑神話(huà)：悟空》的取景地山西隰縣為例，這個(gè)縣城在國慶期間吸引了數(shù)萬(wàn)人扎堆，當?shù)匾惨颉皩櫡邸贝胧╊l上熱搜，但幾乎沒(méi)有人用“網(wǎng)(wǎng)紅”來(lái)形容它；原本冷門(mén)的云南哀牢山，因視頻博主的探險視頻而走紅，但也沒(méi)有被貼上網(wǎng)(wǎng)紅標簽；再如浙江安吉縣，國慶假期成為縣域旅游的典范，同樣沒(méi)有人說(shuō)它是網(wǎng)(wǎng)紅。

　　此外，多個(gè)平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)均顯示，國慶期間并未出現(xiàn)異軍突起的城市，熱門(mén)城市榜單回歸到北京、上海、成都、廣州等傳統(tǒng)旅游目的地。而TOP100熱門(mén)目的地更是遍布全國，黃山、大同、臨沂、張家界、開(kāi)封、上饒、阿勒泰喀納斯……均榜上有名，卻無(wú)一能引發(fā)(fā)如淄博、哈爾濱、天水或菏澤一般的轟動(dòng)效應。

　　這是怎么回事？是“網(wǎng)(wǎng)紅城市”這個(gè)詞不流行了，還是網(wǎng)(wǎng)紅城市真的消失了？

　　國慶期間網(wǎng)(wǎng)紅城市的缺席，或許與假期較短有關(guān)。一個(gè)新景點(diǎn)或城市要想引發(fā)(fā)廣泛關(guān)注，需要足夠的時(shí)間在全網(wǎng)(wǎng)發(fā)(fā)酵。然而，國慶7天假期，普通游客和主播們還來(lái)不及打卡和傳播就上班了，無(wú)法形成大流量。另外，隨著(zhù)基礎設施不斷完善和各地加強宣傳推廣，熱門(mén)旅游目的地數(shù)量激增，新傳播熱點(diǎn)層出不窮，游客選擇也越發(fā)(fā)多樣化，“想你的風(fēng)”不可能只吹到網(wǎng)(wǎng)紅城市。但更深層次的原因，則在于旅游市場(chǎng)正逐步回歸原本的發(fā)(fā)展軌道，回到“萬(wàn)類(lèi)霜天競自由”的狀態(tài)(tài)。

　　旅游的目的是讓人放松休閑、增長(cháng)見(jiàn)識、溝通交流，看看大千世界，感受美好人生。它有很多種表現(xiàn)形式，休閑游、觀(guān)光游、親子游、鄉(xiāng)村游、賽事游、商務(wù)游，或者跟著(zhù)攝影團旅游、閨蜜組團游等，不同消費群體、不同旅游目的，都有對應的細分市場(chǎng)。

　　相應的，成為網(wǎng)(wǎng)紅城市是旅游城市出圈的有效方式，但并不是城市發(fā)(fā)展旅游唯一可行的模式。網(wǎng)(wǎng)紅城市爆火，很大程度上是旅游市場(chǎng)剛剛恢復時(shí)，消費者正處于決策初期，信息收集不足，恰逢短視頻和社交媒體巨大的傳播勢能，從而引發(fā)(fā)了扎堆現(xiàn)象。

　　經(jīng)(jīng)過(guò)兩年多回暖，消費者需求和旅游市場(chǎng)已基本恢復正常，各種類(lèi)型的消費都活躍起來(lái)。游客們不再僅僅追求短期熱度和流量，而是更加注重品質(zhì)和體驗，開(kāi)始根據(jù)自己的需求和喜好選擇旅游目的地。在這個(gè)國慶假期，我們看到了更具性?xún)r(jià)比的縣城游成為熱門(mén)選擇，以及親子游、文化游、紅色旅游等多種形態(tài)(tài)均呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)(fā)展的態(tài)(tài)勢。這正是一個(gè)成熟健康的旅游市場(chǎng)應具備的多樣化業(yè)(yè)態(tài)(tài)。

　　網(wǎng)(wǎng)紅城市暫時(shí)“消失”，并不意味著(zhù)它們不再受歡迎或者沒(méi)有價(jià)值。網(wǎng)(wǎng)紅效應能在短期內讓一個(gè)城市被看見(jiàn)，對城市發(fā)(fā)展具有顯著(zhù)帶動(dòng)作用。例如淄博、哈爾濱、天水，雖然這個(gè)國慶假期熱度相較于巔峰期有所下滑，但依然高于成名之前。這說(shuō)明網(wǎng)(wǎng)紅城市效應能夠在一定程度上促進(jìn)城市長(cháng)期發(fā)(fā)展，并非曇花一現(xiàn)。這次沒(méi)上榜也別急，它們可能只是去補了個(gè)妝，換個(gè)姿勢再紅一次。

　　從長(cháng)遠來(lái)看，不論旅游以何種形式展現(xiàn)，其核心要素應始終圍繞維護市場(chǎng)秩序與創(chuàng)(chuàng )新消費場(chǎng)景，豐富城市內在價(jià)值才是關(guān)鍵。網(wǎng)(wǎng)紅一時(shí)易，長(cháng)紅靠實(shí)力。就像一個(gè)大明星的誕生，其魅力不僅源自一兩部爆火劇的短暫走紅，更得靠一部接一部的作品修煉提升，實(shí)現(xiàn)從流量明星到實(shí)力演員的躍遷。（本文來(lái)源：經(jīng)(jīng)濟日報 作者：佘 穎）