眼下，農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季活動(dòng)(dòng)火熱進(jìn)(jìn)行，多家電商平臺(tái)公布了“村播”活動(dòng)(dòng)的成果或計(jì)劃。最近一年，在抖音電商直播間里，掛購(gòu)物車(chē)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品的短視頻有2186萬(wàn)(wàn)條。淘寶直播“村播計(jì)劃”啟動(dòng)(dòng)以來(lái)(lái)，超11萬(wàn)(wàn)名農(nóng)民主播開(kāi)(kāi)展助農(nóng)直播約330萬(wàn)(wàn)場(chǎng)(chǎng)?？焓中�布發(fā)(fā)起村播“繁星計(jì)劃”，在未來(lái)(lái)3年培育100萬(wàn)(wàn)村播。

　　“村播”，既可以指農(nóng)村直播活動(dòng)(dòng)，也可以指農(nóng)村主播群體。早在短視頻興起初期，就有一批敢于嘗新的人，通過(guò)(guò)短視頻記錄鄉(xiāng)村生活。隨著(zhù)短視頻和直播電商融合，“村播”成為現(xiàn)象級(jí)電商形態(tài)(tài)?！按宀ァ比腴T(mén)不難，不需要特別專(zhuān)業(yè)(yè)的劇本和拍攝，雖身在大山，卻能憑借一部手機(jī)讓農(nóng)貨走出大山。以“村超”誕生地貴州榕江為例，作為國(guó)家“互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品出村進(jìn)(jìn)城工程試點(diǎn)(diǎn)縣，榕江已累計(jì)培育2200余個(gè)(gè)本地網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，搭建起農(nóng)村電商的“基礎(chǔ)設(shè)施”。

　　“村播”火熱并非偶然。一方面，主要農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品連年豐產(chǎn)(chǎn)，特色農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品極大豐富，鄉(xiāng)村的產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)、生態(tài)(tài)、文化、旅游優(yōu)(yōu)勢(shì)盡顯，“村播”以更直觀(guān)、更互動(dòng)(dòng)的呈現(xiàn)方式備受歡迎。另一方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)(chǎng)占消費(fèi)市場(chǎng)(chǎng)總量的38%，農(nóng)民收入增速連續(xù)多年跑贏(yíng)城鎮(zhèn)居民。對(duì)電商平臺(tái)來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)，發(fā)(fā)掘新市場(chǎng)(chǎng)、獲取新用戶(hù)，“村播”業(yè)(yè)務(wù)(wù)必不可少。此外，政策方面也是暖風(fēng)(fēng)頻吹，“建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)(chǎn)品直播電商基地”寫(xiě)入了今年的中央一號(hào)文件。

　　“村播”是鄉(xiāng)村人才振興所需。如何讓年輕人在鄉(xiāng)村找到事業(yè)(yè)機(jī)會(huì)(huì )，一直是鄉(xiāng)村振興的難題。近年來(lái)(lái)，“村播”群體加快成長(zhǎng)(cháng)，成為推動(dòng)(dòng)鄉(xiāng)村振興的特色人才力量。短視頻直播平臺(tái)作為新職業(yè)(yè)的承載地，讓更多新農(nóng)人在鄉(xiāng)村找到機(jī)會(huì)(huì )，帶動(dòng)(dòng)了更多的創(chuàng)(chuàng )業(yè)(yè)和就業(yè)(yè)。每多一批優(yōu)(yōu)秀“村播”，就能多幾批各類(lèi)鄉(xiāng)村人才。

　　“村播”是農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品流通所需。農(nóng)村電商包括上行和下行，即農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品進(jìn)(jìn)城和消費(fèi)品下鄉(xiāng)。農(nóng)業(yè)(yè)豐收并不代表農(nóng)民必然能賺到錢(qián)，除了產(chǎn)(chǎn)得出，還要賣(mài)得好?？梢?jiàn)，上行是農(nóng)民增收的關(guān)(guān)鍵?，F(xiàn)實(shí)(shí)中，小農(nóng)戶(hù)對(duì)接大市場(chǎng)(chǎng)，難免出現(xiàn)季節(jié)性區(qū)域性賣(mài)難?！按宀ァ幣孕∏舜?，彌合城鄉(xiāng)數(shù)字?zhù)櫆?，讓農(nóng)民從中受益，變網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )流量為致富增量。

　　不過(guò)(guò)，農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品銷(xiāo)售也不是一播就靈?！按宀ァ鋇膬?yōu)勢(shì)是提高了產(chǎn)(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接效率，入門(mén)雖易但持久帶貨也難。另外還存在一些不足，比如直播內(nèi)容同質(zhì)(zhì)化、產(chǎn)(chǎn)品質(zhì)(zhì)量一致性差等。很多“村播”流量小、有效粉絲少，這些都影響助農(nóng)效果?！按宀ァ敝皇且粋�(gè)(gè)入口，用戶(hù)感受和產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)支撐才是關(guān)(guān)鍵，這就要求背后的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)(chǎn)、精細(xì)化管理要到位，品質(zhì)(zhì)管控、訂單運(yùn)營(yíng)(yíng)要跟上。

　　數(shù)字鄉(xiāng)村，核心是數(shù)據(jù)，但關(guān)(guān)鍵在人。新一代“村播”中很多有不錯(cuò)的學(xué)(xué)歷，不少成功者更是采用團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作、產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)化運(yùn)營(yíng)(yíng)。其背后的整條產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈，恰恰是以往單個(gè)(gè)農(nóng)戶(hù)所缺乏的。這啟示我們，既要打造一批頭部主播，又要鼓勵(lì)鄉(xiāng)村草根主播各顯神通。未來(lái)(lái)還要孵化和培養(yǎng)更多元的“村播”群體，帶動(dòng)(dòng)更多農(nóng)民嶄露頭角，助力農(nóng)業(yè)(yè)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈提升、價(jià)(jià)值鏈重塑。

　　“村播”的發(fā)(fā)展應(yīng)因地制宜，立足縣域經(jīng)(jīng)濟(jì)，堅(jiān)守為農(nóng)初心，成就鄉(xiāng)村產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)?！按宀ァ筆莻�(gè)(gè)生態(tài)(tài)圈，涉及農(nóng)戶(hù)、快遞物流、電商平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)(yíng)方、主播等，各方要做到價(jià)(jià)值共創(chuàng)(chuàng )、利益共享，形成抱團(tuán)合力。例如，縣域可以利用縣級(jí)電商服務(wù)(wù)中心的場(chǎng)(chǎng)地和設(shè)備資源，打造一批直播基地、“村播”學(xué)(xué)院。電商可通過(guò)(guò)流量扶持、平臺(tái)賦能、線(xiàn)上學(xué)(xué)習(xí)等形式，強(qiáng)化對(duì)青年農(nóng)民的培養(yǎng)扶持。

　　從“村咖”到“村播”，從中可預(yù)見(jiàn)(jiàn)未來(lái)(lái)鄉(xiāng)村產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)振興的模樣。（本文來(lái)(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：?jiǎn)探鵒粒?/p>