近段時(shí)(shí)間，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)短視頻里出現(xiàn)了“形形色色”的文旅局長(zhǎng)(cháng)，有變身“宇航員”的，有扮演唐明皇的，有一展少林拳腳的，更有跳起魔性舞蹈的……
文旅局長(zhǎng)(cháng)們?yōu)楹渭娂姺畔律磯渭w“出道”？眼下，文旅行業(yè)(yè)雖然持續(xù)復(fù)蘇，但仍需拉一把、扶一程。今年以來(lái)(lái)，各地紛紛將文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)作為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要抓手，作為主管部門(mén)(mén)的領(lǐng)(lǐng)導(dǎo)賣(mài)(mài)力“吆喝”，自然是希望借流量把游客吸引到自家門(mén)(mén)口，拉動(dòng)(dòng)地方經(jīng)(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。文旅局長(zhǎng)(cháng)們?cè)诰W(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )上使出十八般武藝，不僅把當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源轉(zhuǎn)化為視覺(jué)(jué)語(yǔ)(yǔ)言，更讓人們感受到了與印象中端坐辦公室的領(lǐng)(lǐng)導(dǎo)干部形象不一樣的反差。這樣一來(lái)(lái)，在網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )上話(huà)題有了、熱度有了，關(guān)(guān)注度自然就有了。
文旅行業(yè)(yè)需要網(wǎng)(wǎng)紅，但把流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)(dòng)力卻一點(diǎn)(diǎn)也不容易。不可否認(rèn)，一開(kāi)(kāi)始走紅的文旅局長(zhǎng)(cháng)，確實(shí)(shí)在一定程度上帶動(dòng)(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)(yè)的復(fù)蘇。不過(guò)(guò)，隨著(zhù)類(lèi)似的操作越來(lái)(lái)越多，人們的態(tài)(tài)度難免從“眼前一亮”到“見(jiàn)(jiàn)怪不怪”。
近年來(lái)(lái)，文旅行業(yè)(yè)普遍存在同質(zhì)(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，從“網(wǎng)(wǎng)紅”景點(diǎn)(diǎn)到“網(wǎng)(wǎng)紅”小吃，在互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)上打造“爆款”需要絞盡腦汁，復(fù)制“爆款”卻容易得多。通過(guò)(guò)短視頻開(kāi)(kāi)展的目的地營(yíng)(yíng)銷(xiāo)，不僅需要源源不斷的形式創(chuàng)(chuàng )新，更需要持之以恒的靈魂注入，這其中的關(guān)(guān)鍵是讓城市文化和消費(fèi)者情感產(chǎn)(chǎn)生聯(lián)(lián)結(jié)和共鳴。最近“淄博燒烤”持續(xù)火爆，主要是因?yàn)檫@座城市的樸實(shí)(shí)與熱情，溢出屏幕的“煙火氣”承載著(zhù)人們對(duì)美好生活的向往，給了萬(wàn)(wàn)千游客一個(gè)(gè)說(shuō)(shuō)走就走的理由。
“網(wǎng)(wǎng)紅”只是打開(kāi)(kāi)知名度的第一步，地方文旅部門(mén)(mén)不僅需要研究營(yíng)(yíng)銷(xiāo)方式，更需要下大力氣研究目標(biāo)市場(chǎng)(chǎng)對(duì)當(dāng)?shù)氐男枨笫鞘裁?，從需求角度提升文旅產(chǎn)(chǎn)品和服務(wù)(wù)水平。說(shuō)(shuō)到底，文旅項(xiàng)目是需要靠消費(fèi)者實(shí)(shí)打?qū)?shí)的體驗(yàn)獲取口碑的。短視頻拍得再好，實(shí)(shí)際體驗(yàn)不是那么回事，不僅換不來(lái)(lái)回頭客，流量也很難維持。文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)經(jīng)(jīng)濟(jì)屬性強(qiáng)、市場(chǎng)(chǎng)化程度高，還與交通、餐飲、住宿等行業(yè)(yè)息息相關(guān)(guān)，做強(qiáng)文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。拉動(dòng)(dòng)文旅消費(fèi)，還需要市場(chǎng)(chǎng)監(jiān)管、公安、衛(wèi)生、環(huán)(huán)境等部門(mén)(mén)形成合力，營(yíng)(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)(huán)境，避免宰客欺客等行為的發(fā)(fā)生。 （作者：張 雪 來(lái)(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
