本報(bào)記者 賈 麗
9月5日至9月9日，被譽(yù)(yù)為“全球消費(fèi)電子技術(shù)(shù)風(fēng)(fēng)向標(biāo)”的2025年德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展（以下簡(jiǎn)(jiǎn)稱(chēng)“IFA 2025”）在德國(guó)柏林舉行，此次展會(huì)(huì )吸引了全球近2000家參展商參與，觀(guān)眾規(guī)模超25萬(wàn)(wàn)人次。其中最引人矚目的，無(wú)(wú)疑是來(lái)(lái)自中國(guó)的自主創(chuàng)(chuàng )新力量。
記者從主辦方獲悉，本屆IFA，中國(guó)參展企業(yè)(yè)從去年的?420家?增長(zhǎng)(cháng)到今年的764家，創(chuàng)(chuàng )下歷史新高；占參展商總數(shù)的比例從去年的近四分之一增長(zhǎng)(cháng)到超過(guò)(guò)三分之一。除了參展規(guī)模大幅提升，中國(guó)家電企業(yè)(yè)在技術(shù)(shù)展示、創(chuàng)(chuàng )新深度、影響力方面也有了質(zhì)(zhì)的飛躍。
IFA 2025熱鬧背后，中國(guó)家電企業(yè)(yè)正以人工智能（AI）技術(shù)(shù)為引擎，在顯示、廚電、機(jī)器人等多賽道掀起“技術(shù)(shù)風(fēng)(fēng)暴”，通過(guò)(guò)生態(tài)(tài)化戰(zhàn)略打開(kāi)(kāi)全球市場(chǎng)(chǎng)新空間，實(shí)(shí)現(xiàn)從產(chǎn)(chǎn)品“出?！鋇僥Ｊ健俺齪！鋇目繚?。
AI技術(shù)(shù)全面落地
在技術(shù)(shù)快速迭代的背景下，IFA 2025顯示出諸多創(chuàng)(chuàng )新趨勢(shì)，中國(guó)企業(yè)(yè)的突出表現(xiàn)成為全球關(guān)(guān)注的焦點(diǎn)(diǎn)。
例如，海爾集團(tuán)公司（以下簡(jiǎn)(jiǎn)稱(chēng)“海爾”）在IFA 2025上全球首發(fā)(fā)了“AI之眼”科技，讓家電擁有了感知和思考能力。同時(shí)(shí)，海爾此次帶來(lái)(lái)的智能冰箱可以通過(guò)(guò)AI技術(shù)(shù)識(shí)別食物并自動(dòng)(dòng)調(diào)節(jié)存儲(chǔ)環(huán)(huán)境，洗衣機(jī)能通過(guò)(guò)感知衣物優(yōu)(yōu)化洗滌程序……從電視、冰箱到洗衣機(jī)，AI對(duì)家電產(chǎn)(chǎn)品的重構(gòu)效果顯著(zhù)。
“本屆IFA最顯著(zhù)的趨勢(shì)是AI的全面落地和生態(tài)(tài)系統(tǒng)的深度融合?！焙枤W洲區(qū)總經(jīng)(jīng)理晏小明對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“往年展會(huì)(huì )可能更多談?wù)摗悄堋δ?，而今年，AI不再是孤立的功能點(diǎn)(diǎn)，比如海爾智家將AI深度融入產(chǎn)(chǎn)品，使其成為主動(dòng)(dòng)服務(wù)(wù)的核心。同時(shí)(shí)，公司在智慧家庭大模型、超級(jí)智能體上進(jìn)(jìn)行了布局。中國(guó)企業(yè)(yè)正在成為原創(chuàng)(chuàng )科技的策源地，通過(guò)(guò)加快核心技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新定義下一代智能家電的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>
在IFA 2025上，家電企業(yè)(yè)不僅展示了機(jī)器人、AI智能體等多領(lǐng)(lǐng)域的創(chuàng)(chuàng )新產(chǎn)(chǎn)品，還將中國(guó)科技與文化等融合，探索多輪驅(qū)動(dòng)(dòng)的“出?！斃履Ｊ?。比如，四川長(zhǎng)(cháng)虹電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)(jiǎn)稱(chēng)“長(zhǎng)(cháng)虹”）的熊貓主題家電吸引了眾多海外參觀(guān)者駐足。此外，長(zhǎng)(cháng)虹聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)AI技術(shù)(shù)、冰雪IP，展示了中國(guó)品牌與國(guó)際市場(chǎng)(chǎng)對(duì)話(huà)的新方式。
長(zhǎng)(cháng)虹國(guó)際品牌中心總經(jīng)(jīng)理仵建波在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)(shí)表示，長(zhǎng)(cháng)虹首次將AI科技與熊貓的生活習(xí)慣、生活環(huán)(huán)境相結(jié)合，打造現(xiàn)象級(jí)的家電產(chǎn)(chǎn)品。公司也將持續(xù)推動(dòng)(dòng)品牌進(jìn)(jìn)階，逐步引領(lǐng)(lǐng)行業(yè)(yè)朝著(zhù)更智能、更環(huán)(huán)保、全球化方向發(fā)(fā)展。
在顯示技術(shù)(shù)方面，海信集團(tuán)控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)(jiǎn)稱(chēng)“海信”）在IFA 2025開(kāi)(kāi)幕當(dāng)天正式宣布成為2026年世界杯全球官方贊助商，推出全新升級(jí)的RGB-Mini LED技術(shù)(shù)，并把這一尖端顯示技術(shù)(shù)應(yīng)用到主流價(jià)(jià)位段電視新品U7S Pro上。海信相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，將以2026年世界杯為支點(diǎn)(diǎn)，把RGB-Mini LED從全球顯示技術(shù)(shù)的“中國(guó)方案”，打造成全球消費(fèi)者觀(guān)賽體驗(yàn)的“世界標(biāo)準(zhǔn)”。
TCL品牌則把“冬奧賽場(chǎng)(chǎng)”搬進(jìn)(jìn)展館，展示全屋智能AI家電矩陣。創(chuàng)(chuàng )維集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)(jiǎn)稱(chēng)“創(chuàng)(chuàng )維”）新聞發(fā)(fā)言人陶雙華表示，AI與顯示技術(shù)(shù)的融合成為主角，今年創(chuàng)(chuàng )維聯(lián)(lián)合旗下子品牌，展示了從智能家居到新能源產(chǎn)(chǎn)品的多品類(lèi)超百款展品。這些產(chǎn)(chǎn)品不僅具備強(qiáng)大的本地計(jì)算能力，還通過(guò)(guò)云端協(xié)(xié)同實(shí)(shí)現(xiàn)持續(xù)學(xué)(xué)習(xí)，真正實(shí)(shí)現(xiàn)從“響應(yīng)指令”到“主動(dòng)(dòng)服務(wù)(wù)”的跨越。
國(guó)產(chǎn)(chǎn)清潔機(jī)器人也在IFA 2025上大放光彩?？莆炙箼C(jī)器人股份有限公司（以下簡(jiǎn)(jiǎn)稱(chēng)“科沃斯”）帶來(lái)(lái)了掃地機(jī)器人全新地寶X11，并面向歐洲消費(fèi)者推出了AI智能體。
“這些創(chuàng)(chuàng )新背后，是中國(guó)家電企業(yè)(yè)多年來(lái)(lái)在A(yíng)I芯片、算法和數(shù)據(jù)技術(shù)(shù)上的持續(xù)投入。技術(shù)(shù)紅利逐步轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)(chǎng)溢價(jià)(jià)，品牌建設(shè)和渠道深耕也正在步入收獲期?！敝袊?guó)家用電器商業(yè)(yè)協(xié)(xié)會(huì)(huì )秘書(shū)(shū)長(zhǎng)(cháng)張劍鋒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
深化海外市場(chǎng)(chǎng)布局
此外，中國(guó)家電企業(yè)(yè)正進(jìn)(jìn)一步深化海外市場(chǎng)(chǎng)布局，以建廠(chǎng)、合作、體育贊助等方式，實(shí)(shí)現(xiàn)品牌“出?！?、技術(shù)(shù)引領(lǐng)(lǐng)、生態(tài)(tài)構(gòu)建的全面開(kāi)(kāi)花。
“我們?cè)诿绹?guó)投資新工廠(chǎng)，在埃及、泰國(guó)建設(shè)工業(yè)(yè)園，就是為了更貼近用戶(hù)，更快響應(yīng)市場(chǎng)(chǎng)。公司的‘AI之眼’套系即將在歐洲上市，計(jì)劃進(jìn)(jìn)入歐洲主流市場(chǎng)(chǎng)，比如英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等。中國(guó)企業(yè)(yè)‘出?！呀?jīng)進(jìn)(jìn)入了3.0時(shí)(shí)代，此輪企業(yè)(yè)將實(shí)(shí)現(xiàn)品牌、技術(shù)(shù)、生態(tài)(tài)的新一代全面‘出?！??！標(biāo)絳∶髡f(shuō)(shuō)。
此次，科沃斯宣布了與德國(guó)家電品牌博西家電的深度聯(lián)(lián)合?？莆炙構(gòu)P(guān)(guān)總監(jiān)馬憲彬?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)(shuō)，中國(guó)企業(yè)(yè)正憑借創(chuàng)(chuàng )新力走向全球科技舞臺(tái)的中心，越來(lái)(lái)越多的中國(guó)企業(yè)(yè)著(zhù)眼于全球市場(chǎng)(chǎng)的多元化與差異化需求，并充分發(fā)(fā)揮中國(guó)市場(chǎng)(chǎng)的供應(yīng)鏈、研發(fā)(fā)和人力資源優(yōu)(yōu)勢(shì)，將全球視野與中國(guó)優(yōu)(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，打造本土定制的產(chǎn)(chǎn)品，深度響應(yīng)各地的需求。中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力正在快速提升。
家電企業(yè)(yè)的布局也正在撬動(dòng)(dòng)海外更多市場(chǎng)(chǎng)。仵建波向記者透露，2025年，歐洲、澳大利亞和印尼被確立為長(zhǎng)(cháng)虹的三大旗艦市場(chǎng)(chǎng)。在推進(jìn)(jìn)過(guò)(guò)程中，區(qū)域深耕與產(chǎn)(chǎn)品升級(jí)是當(dāng)前的重點(diǎn)(diǎn)路徑。長(zhǎng)(cháng)虹將通過(guò)(guò)強(qiáng)化當(dāng)?shù)厍澜ㄔO(shè)、提升服務(wù)(wù)體驗(yàn)以及更好匹配當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的產(chǎn)(chǎn)品訴求，逐步增強(qiáng)品牌影響力和提升市場(chǎng)(chǎng)份額。
如今，IFA 2025不僅是中國(guó)產(chǎn)(chǎn)品的展示窗口，還是中國(guó)技術(shù)(shù)、中國(guó)品牌和中國(guó)戰(zhàn)略的全球舞臺(tái)。通過(guò)(guò)AI創(chuàng)(chuàng )新、綠色轉(zhuǎn)型和深度本地化，中國(guó)企業(yè)(yè)正在擺脫“代工出?！鋇穆窂揭蕾?lài)，轉(zhuǎn)向以技術(shù)(shù)、品牌和生態(tài)(tài)為核心的新模式。
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