鋰電池山地車(chē)熱銷(xiāo)歐洲、HiFi（High-Fidelity，高保真）耳機(jī)海外訂單激增8倍、眼鏡企業(yè)(yè)通過(guò)(guò)跨境直播月銷(xiāo)10萬(wàn)(wàn)單——中國(guó)制造正借跨境電商“破浪出?！?。海關(guān)(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)跨境電商進(jìn)(jìn)出口總額1.32萬(wàn)(wàn)億元，同比增長(zhǎng)(cháng)5.7%。
業(yè)(yè)界分析認(rèn)為，在政策紅利持續(xù)釋放、企業(yè)(yè)創(chuàng)(chuàng )新加速突圍的“雙輪驅(qū)動(dòng)(dòng)”下，跨境電商正從外貿(mào)“新業(yè)(yè)態(tài)(tài)”升級(jí)為品牌“新引擎”，推動(dòng)(dòng)“中國(guó)產(chǎn)(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”躍遷。
借力“出?！保杭?xì)分品?lèi)闖出大市場(chǎng)(chǎng)
跨境電商作為外貿(mào)新業(yè)(yè)態(tài)(tài)主要表現(xiàn)形式，讓國(guó)內(nèi)企業(yè)(yè)能夠直接面向全球消費(fèi)者，為越來(lái)(lái)越多外貿(mào)企業(yè)(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供有效途徑，助力企業(yè)(yè)出海、擴(kuò)大品牌影響力。
“近年來(lái)(lái)，歐洲國(guó)家盛行騎行運(yùn)動(dòng)(dòng)，但一些騎行場(chǎng)(chǎng)地的坡道比較多。為了讓更多人群享受到騎行的樂(lè)(lè )趣，我們?cè)诔浞终{(diào)研國(guó)外市場(chǎng)(chǎng)的基礎(chǔ)上，開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)了鋰電山地車(chē)等產(chǎn)(chǎn)品，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎。今年上半年我們對(duì)歐洲出口鋰電山地車(chē)等產(chǎn)(chǎn)品貨值近2800萬(wàn)(wàn)元，同比增長(zhǎng)(cháng)35.6%?！睆V州市鑫威車(chē)業(yè)(yè)有限公司總經(jīng)(jīng)理侯德智表示，公司積極推進(jìn)(jìn)跨境電商業(yè)(yè)務(wù)(wù)模式，目前已布局多個(gè)(gè)跨境電商出口海外倉(cāng)，分布在波蘭、德國(guó)等地，倉(cāng)庫(kù)備貨總值超8000萬(wàn)(wàn)元。
從電動(dòng)(dòng)出行到時(shí)(shí)尚配飾，跨境電商正助力中國(guó)制造多賽道突圍。在“中國(guó)眼鏡之都”鎮(zhèn)江丹陽(yáng)(yáng)，從鏡片、鏡架到鏡布、鏡盒，海外訂單紛至沓來(lái)(lái)。在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)(chǎng)中嶄露頭角的丹陽(yáng)(yáng)眼鏡企業(yè)(yè)，也開(kāi)(kāi)始競(jìng)速跨境電商賽道。
丹陽(yáng)(yáng)澤鹿光學(xué)(xué)科技有限公司通過(guò)(guò)TikTok等短視頻平臺(tái)直播，月均訂單量突破10萬(wàn)(wàn)單。其主打產(chǎn)(chǎn)品可變色太陽(yáng)(yáng)鏡、輕質(zhì)(zhì)浮水鏡框，憑借高性?xún)r(jià)比成為歐美市場(chǎng)(chǎng)爆款?！半娚討輩タ梢宰尯Ｍ庀M(fèi)者直觀(guān)感受產(chǎn)(chǎn)品功能，今年以來(lái)(lái)，我們的出口額實(shí)(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)(cháng)?！痹摴究偨?jīng)理李明說(shuō)(shuō)。
還有不少小眾品類(lèi)通過(guò)(guò)跨境電商找到了大市場(chǎng)(chǎng)。比如，HiFi音頻設(shè)備從小眾市場(chǎng)(chǎng)脫穎而出，獲得了海外消費(fèi)者的青睞。
HiFi這個(gè)(gè)概念在國(guó)內(nèi)知名度不高，卻是某些海外市場(chǎng)(chǎng)消費(fèi)者選擇耳機(jī)品牌重點(diǎn)(diǎn)考慮的一個(gè)(gè)因素。記者從“出海四小龍”之一的速賣(mài)通平臺(tái)獲悉，今年以來(lái)(lái)，HiFi音頻設(shè)備增長(zhǎng)(cháng)迅猛，6月至7月，受“海外618”等大促利好影響，速賣(mài)通HiFi耳機(jī)類(lèi)目銷(xiāo)售額相比日常爆增8倍，MP3類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)(cháng)6倍，音頻放大器同比增長(zhǎng)(cháng)150%。
從數(shù)據(jù)來(lái)(lái)看，據(jù)海關(guān)(guān)初步統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)(jìn)出口總額約1.32萬(wàn)(wàn)億元，同比增長(zhǎng)(cháng)5.7%。其中，出口額約1.03萬(wàn)(wàn)億元，增長(zhǎng)(cháng)4.7%；進(jìn)(jìn)口額約2911億元，增長(zhǎng)(cháng)9.3%。
商務(wù)(wù)部研究院副研究員洪勇對(duì)《經(jīng)(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，作為連接各國(guó)生產(chǎn)(chǎn)者與消費(fèi)者的“數(shù)字橋梁”，跨境電商正深度融入全球消費(fèi)者的日常生活?！八粌H拓寬了中國(guó)產(chǎn)(chǎn)品進(jìn)(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)(chǎng)的渠道，也降低了貿(mào)易成本與時(shí)(shí)間門(mén)檻。依托這一平臺(tái)，越來(lái)(lái)越多優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)產(chǎn)(chǎn)品和品牌正加速實(shí)(shí)現(xiàn)‘出?！c全球化布局?！?/p>
政策賦能：降低企業(yè)(yè)“出?！背殺?/p>
跨境電商的發(fā)(fā)展離不開(kāi)(kāi)政策支持。在廣州，為支持國(guó)產(chǎn)(chǎn)電動(dòng)(dòng)自行車(chē)企業(yè)(yè)擴(kuò)大出口，花都海關(guān)(guān)主動(dòng)(dòng)深入企業(yè)(yè)調(diào)研，開(kāi)(kāi)展跨境電商出口海外倉(cāng)業(yè)(yè)務(wù)(wù)培訓(xùn)，專(zhuān)人專(zhuān)崗負(fù)責(zé)海外倉(cāng)備案業(yè)(yè)務(wù)(wù)的辦理及跟進(jìn)(jìn)處置，指導(dǎo)企業(yè)(yè)用好海外倉(cāng)資源，實(shí)(shí)現(xiàn)海外消費(fèi)者線(xiàn)上下單，海外倉(cāng)直接發(fā)(fā)貨，商品最快48小時(shí)(shí)送達(dá)，進(jìn)(jìn)一步提升物流效率，降低物流成本。
侯德智說(shuō)(shuō)，在海關(guān)(guān)的政策宣傳和幫扶指導(dǎo)下，鑫威車(chē)業(yè)(yè)積極推進(jìn)(jìn)跨境電商業(yè)(yè)務(wù)(wù)模式，才有了在多個(gè)(gè)國(guó)家的出口海外倉(cāng)業(yè)(yè)務(wù)(wù)，極大方便了在當(dāng)?shù)赝卣故袌?chǎng)(chǎng)。
在丹陽(yáng)(yáng)，眼鏡跨境電商產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)園已集聚68家企業(yè)(yè)，提供從產(chǎn)(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)(chǎn)到物流的一站式服務(wù)(wù)?！拔覀兺ㄟ^(guò)(guò)開(kāi)(kāi)展政策宣講，聯(lián)(lián)合丹陽(yáng)(yáng)眼鏡商會(huì)(huì )針對(duì)性為企業(yè)(yè)講解知識(shí)產(chǎn)(chǎn)權(quán)、技貿(mào)措施等知識(shí)，為產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)園30余家企業(yè)(yè)開(kāi)(kāi)展跨境電商業(yè)(yè)務(wù)(wù)培訓(xùn)?！辨?zhèn)江海關(guān)(guān)駐丹陽(yáng)(yáng)辦事處相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)(shuō)。
近年來(lái)(lái)，國(guó)家高度重視跨境電商發(fā)(fā)展，將其作為推動(dòng)(dòng)外貿(mào)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展、培育外貿(mào)新動(dòng)(dòng)能的重要抓手。此前，商務(wù)(wù)部等9部門(mén)出臺(tái)了《關(guān)(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)的意見(jiàn)(jiàn)》，圍繞經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)主體培育、金融支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、監(jiān)管優(yōu)(yōu)化及規(guī)則建設(shè)和國(guó)際合作等五個(gè)(gè)方面對(duì)支持跨境電商發(fā)(fā)展進(jìn)(jìn)行系統(tǒng)部署。
商務(wù)(wù)部在《關(guān)(guān)于促進(jìn)(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)(cháng)的若干政策措施》中，也將促進(jìn)(jìn)跨境電商發(fā)(fā)展作為重要方向，提出要持續(xù)推進(jìn)(jìn)海外智慧物流平臺(tái)建設(shè)。支持有條件的地方探索建設(shè)跨境電商服務(wù)(wù)平臺(tái)，為企業(yè)(yè)提供海外法務(wù)(wù)、稅務(wù)(wù)資源等對(duì)接服務(wù)(wù)。
洪勇認(rèn)為，政策支持降低了企業(yè)(yè)“出?！背殺?、優(yōu)(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，為品牌的國(guó)際化創(chuàng)(chuàng )造了條件。
“雙輪驅(qū)動(dòng)(dòng)”：中國(guó)品牌加速?lài)H化
跨境電商成為國(guó)際貿(mào)易發(fā)(fā)展趨勢(shì)，業(yè)(yè)界認(rèn)為，依據(jù)跨境電商發(fā)(fā)展需求，更多支持政策還在出臺(tái)，企業(yè)(yè)端也在根據(jù)新的市場(chǎng)(chǎng)需求進(jìn)(jìn)行產(chǎn)(chǎn)品和營(yíng)(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)整。在政策支持與企業(yè)(yè)創(chuàng)(chuàng )新的“雙輪驅(qū)動(dòng)(dòng)”下，中國(guó)產(chǎn)(chǎn)品出海將邁向高質(zhì)(zhì)量、品牌化的新階段。
今年的政府工作報(bào)告繼續(xù)部署跨境電商高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展，在“擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)(kāi)放，積極穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資”重點(diǎn)(diǎn)任務(wù)(wù)中，明確“促進(jìn)(jìn)跨境電商發(fā)(fā)展，完善跨境寄遞物流體系，加強(qiáng)海外倉(cāng)建設(shè)”。
今年4月，國(guó)務(wù)(wù)院批復(fù)同意在海南全島和秦皇島等15個(gè)(gè)城市（地區(qū)）設(shè)立跨境電子商務(wù)(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。提出有關(guān)(guān)部門(mén)要按照職能分工，加強(qiáng)對(duì)綜合試驗(yàn)區(qū)的協(xié)(xié)調(diào)指導(dǎo)和政策支持；研究出臺(tái)更多支持舉措，為綜合試驗(yàn)區(qū)發(fā)(fā)展?fàn)I(yíng)造良好環(huán)(huán)境，更好地促進(jìn)(jìn)和規(guī)范跨境電子商務(wù)(wù)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展壯大。
各地也在積極出臺(tái)舉措，搶抓跨境電商發(fā)(fā)展機(jī)遇。日前，北京市商務(wù)(wù)局發(fā)(fā)布《北京市推動(dòng)(dòng)跨境電商高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展行動(dòng)(dòng)方案（2025—2027年）》，明確未來(lái)(lái)三年將通過(guò)(guò)培育主體、技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新、優(yōu)(yōu)化服務(wù)(wù)等16項(xiàng)措施，打造全國(guó)跨境電商發(fā)(fā)展高地；杭州海關(guān)(guān)推出支持浙江跨境電商高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展10項(xiàng)措施，助力打造高能級(jí)跨境電商國(guó)際樞紐??；平湖市發(fā)(fā)布加力推動(dòng)(dòng)跨境電商高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展實(shí)(shí)施方案，提出打造長(zhǎng)(cháng)三角地區(qū)具有重要影響力的跨境電商產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)高地。
洪勇表示，依據(jù)跨境電商發(fā)(fā)展需求，更多支持政策的出臺(tái)將推動(dòng)(dòng)中國(guó)產(chǎn)(chǎn)品向高附加值和差異化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型。同時(shí)(shí)，政策扶持海外品牌建設(shè)和本地化運(yùn)營(yíng)(yíng)，有助于提升中國(guó)品牌的國(guó)際影響力和長(zhǎng)(cháng)期競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)家電子商務(wù)(wù)示范城市專(zhuān)家委員會(huì)(huì )專(zhuān)家李鳴濤也表示，跨境電商發(fā)(fā)展的產(chǎn)(chǎn)品品牌化趨勢(shì)已經(jīng)(jīng)日漸明顯。一些3C、服裝、家居品牌，憑借創(chuàng)(chuàng )新設(shè)計(jì)、優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)品質(zhì)(zhì)，在國(guó)際市場(chǎng)(chǎng)樹(shù)立起良好口碑，擺脫了“中國(guó)制造=低價(jià)(jià)低質(zhì)(zhì)”的刻板印象，實(shí)(shí)現(xiàn)從產(chǎn)(chǎn)品輸出到品牌輸出的跨越，以品牌溢價(jià)(jià)增強(qiáng)了市場(chǎng)(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
展望未來(lái)(lái)，洪勇認(rèn)為，在政策支持與企業(yè)(yè)創(chuàng)(chuàng )新的“雙輪驅(qū)動(dòng)(dòng)”下，中國(guó)產(chǎn)(chǎn)品出海將邁向高質(zhì)(zhì)量、品牌化的新階段。更多企業(yè)(yè)將通過(guò)(guò)提升設(shè)計(jì)、技術(shù)(shù)和服務(wù)(wù)來(lái)(lái)增強(qiáng)品牌價(jià)(jià)值，實(shí)(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。
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